最近，声网 Q2营收则实现57%的同比增长，伴随着鸿星尔克的意外“出圈”，并连续9个季度保持增长。客户规模方面，众多运动品牌的鞋服直播间人流量都比平常翻了好几倍。
在这其中，截至2021年6月30日，阿迪达斯的表现最为突出。
没想到一直以来都走高端路线的阿迪达斯来突然降价促销，声网全球注册应用超33.7万个，遭到疯抢。
因此，同比增长55%。，也有不少网友猜测阿迪达斯是不是在模仿鸿星尔克，就连那两个“叛变”后支持鸿星尔克的男主播，也疑似是阿迪达斯故意设计的桥段。
事实上，阿迪达斯正在逐渐失去市场。
而做出此番动作，也是希望能够挽回国内消费者。
阿迪达斯失去市场
8月5日，阿迪达斯发布了第二季度业绩报告，剔除汇率因素，阿迪达斯第二季度收入增长至50.77亿欧元，营业利润为5.43亿欧元，好于此前市场预估的4.407亿欧元。
值得注意的是，虽然阿迪达斯正在以同比增长52%的速度扭亏为盈，但由于其污蔑“强迫劳动”、抵制棉花的行为，他们也正在丢失最有前景的市场。
业绩报告显示，按区域划分，北美和拉丁美洲收入分别增长86.6%及230.1%；欧洲、中东、非洲销售上升99.4%；亚太地区收入上涨66.3%，但区收入下滑15.9%。
要知道，引领的亚太地区市场消费力并不弱，一直是阿迪达斯最为重要的市场，就算在疫情期间，也是唯一一个保持正增长的市场，更是阿迪达斯疫情后复苏的重要引擎。尤其是去年二季度，市场贡献了整个集团三成以上的收入。
事实上，阿迪此次业绩表现，与前段时间前段时间的棉抵制事件脱不了关系。
但对于区收入的下滑，阿迪达斯首席执行官卡斯珀·罗斯特德却并未正面提及问题，只称在“地缘政治的紧张”的影响下，阿迪达斯第二季度在华业务受到极影响。他还表示“非常看好”阿迪达斯在华业务的前景，声称情况会“随时间推移恢复正常”。
事实上，丢失市场的不止阿迪达斯一家。
更早前，另一国际体育品牌巨头耐克发布的财报显示，从3月31日至5月31日，耐克在区的销售额为19亿美元，没有达到22亿美元的预期水平。
而耐克今年4月在天猫旗舰店内的销售额也同比下滑了59％，较上年同期腰斩。
曾经，也是耐克等欧美品牌最为倚重、也是发展最快的市场，但棉花事件也是它们咎由自取。不管是APP的下架还是销量的腰斩，这些品牌都不得不接受丢失市场的苦果。
国货品牌逆势崛起
那么，一众欧美品牌陨落后，轮到谁来补位了？
自然是最近一段时间火的以李宁、安踏、鸿星尔克为代表国货体育品牌。凭借其逆天的销量，这些国内知名体育品牌已经把曾经被耐克、阿迪达斯占领的市场抢了回来。
尤其是今年7月的一场河南洪灾让人们认识到了国货品牌的担当，也让鸿星尔克这样的运动品牌一捐成名、火得一塌糊涂，使得越来越多的消费者开始转投国货。
捐款之后，鸿星尔克直播间涌入量消费者，网友们抢着下单，即使商家表示库存告急，网友们的热情也仍旧高涨。
据京东发布的数据显示，7月23日当天，鸿星尔克的销售额同比增长超过了52倍，而成都某地的线下鸿星尔克实体店日销售额增加了10倍。
鸿星尔克这一波除了救活了自己，还带动了其他国货品牌的销量，同时也把国货品牌的热度推上了一个新的高度。
7月22日、23日，国产运动品牌的销售额同比增长超过280%。其中，鸿星尔克、安踏体育等国产运动品牌销售暴涨，位居销售规模前列。
这些国货体育品牌不仅向国内民众展现了自己的社会担当和气节，也凭借自己的态度赢得了国内民众的尊重和掌声。
反观阿迪和耐克等欧美品牌，几乎每隔几年就会被曝出在宣传和产品设计上对的消费者进行讽刺，并且还在这条路上越走越远，完全置消费者的情绪于不顾。
这些品牌如果要想再次赢得市场，保持在国内的营收稳定，就必须停止这些“作死行为”，并且作出相应的让步，才能重获消费者的心。
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