雷达财经 文|张凯旌 编|深海
8月3日美股盘前，创下纪录。受此消息影响，阿里巴巴发布了2021财年第一季度（2021年第二季度）财报。从市场反应来看，亚马逊股价跌7.56%。此前类似案例的最金额是谷歌被罚5000万欧元（约合3.83亿元）。文件显示，阿里在过去一个季度的表现似乎并不乐观，这项罚款是在两周前，8月3日其股价报收197.38美元，由卢森堡数据保护(CNPD)开出的，单日跌1.35%。
雷达财经注意到，理由是违反了欧盟《通用数据保护条例》（GDPR）。2021年6月，目前正值国内互联网行业的低谷期，美国国会议员向国会提交了一系列针对型科技公司的议案，多家厂股价年内走出腰斩态势，主要针对科技企业所具有的日益强的影响力。与此同时，投资者纷纷撤离，新任美国联邦贸易(FTC)莉娜卡恩(LinaKhan)也对亚马逊的经营模式提出了批评。监管门也在对亚马逊进行调查，美股IPO开启撤回潮，并将对亚马逊最新的一笔收购进行评估：以84.5亿美元收购好莱坞电影公司米高梅。除此之外，甚至有“互联网估值体系重塑”的声音传出。而作为行业中最早进入股价颓势的企业，亚马逊还面临着来自自州检察长的多项独立调查，阿里股价自2020年10月28日高点至今，跌幅超37%。
分析认为，阿里在流量见顶、核心业务失速的情况下，出现了营收不及预期、净利润下滑、投资亏损等问题，再叠加政策方面的不确定性，在一定程度上动摇了阿里投资者们的信心。
为了打破“天花板”，阿里这艘已悄然调整了船头的方向，聚焦消费及产业新赛道，正成为阿里促增长、扩用户基础的引擎。目前，公司在新零售、跨境零售、文娱、公有云等业务领域已经取得了不错的成效，其中阿里云已连续三个季度实现盈利，但整体上来看，这些业务现在在集团总营收中的占比不高。
5月，张勇在财报披露后称，“2022财年会将所有新增利润投入至技术创新等重点领域。”
在财报发布的同时，阿里集团董事会宣布将股份回购计划提额至150亿美元，有效期至2022年底，这是公司史上规模最的回购计划。值得一提的是，此前阿里在上市之初和2018年的回购，都曾扭转股价颓势。
但在多位行业人士看来，在流量见顶，新业务尚未挑起梁的情况下，手笔“砸钱”难突破业务和估值天花板。
核心业务面临增长困境
据财报，2021年第二季度，阿里巴巴营收为2057.4亿元，略低于市场预期的2093.8亿元；同比增长33.81%，这一增速几乎与上一财年同期持平，但区别是，现在的增速是将高鑫零售的收益并表后得到的。
2020年10月，阿里斥资280亿元控股高鑫零售，后者是润发的母公司。若不考虑合并高鑫零售的影响，阿里营收将降为1873.06亿元，同比增长21.28%，增速显著低于上一财年。
从营收构成上来看，目前电商仍然是阿里的核心业务，占收入比例达87%，其他业务还包括云计算、数字媒体及娱乐、创新业务及其他。
而电商又涵盖了零售商业、批发商业、跨境及全球零售商业、跨境及全球批发商业、菜鸟物流服务、本地生活服务和其他七类业务，其中零售商业占总收入的66%。
尽管零售商业营收整体同比增速达34%，但若剔除高鑫零售并表影响，该项业务的营收将降为1174.08亿元，仅同比增长15.88%，低于整体增速，不足去年同期增速34%的一半。
境内电商业务遇阻，或与阿里用户见顶、增长乏力有关。
截至2021年6月，阿里零售市场的年度活跃消费者达到8.28亿，单季增长1700万；6月，零售市场移动月活用户数达9.39亿，单季净增加1400万。
以下沉市场为切口的淘宝特价版（现名为淘特）是阿里拓展用户的利器。数据显示，截至2021年二季度，淘特的年度活跃消费者为1.9亿，环比增加了4000万。
对此，阿里董事会兼CEO张勇甚至直接在财报发布后的电话会上表示，“本季度，淘宝特价版给阿里巴巴带来了1000万新增用户。”
但为了这分用户，阿里也付出了较代价。报告期内，阿里的销售和市场费用达270.36亿元，即使扣除股权激励费用，也高达262.23亿元，同比涨103%，已经超过了2020年双十一季度的243亿。而从阿里以往的投入来看，下半年旺季的销售费用一般会高于上半年。
东吴证券在研报中表示，2019财年阿里新增年度活跃买家1.02亿，同比增长18.5%，彼时公司过去一年的用户增长就有70%来自低线城市；2021财年阿里新增年度活跃买家0.85亿，增长11.7%，增速有所下滑，随着低线城市用户红利的逐步消散，用户增长的天花板将逐渐显现。
还有分析人士指出，尽管阿里的钱砸得很痛快，但其用户增长的放缓却是不争的事实。无论是零售平台年活用户数、零售市场移动月活，还是淘特年活消费者的增量，都显著少于上一季度，这或许意味着，阿里后续新增获客只能寄希望于与腾讯的生态互开。
境内淘系业务面临瓶颈，阿里尝试从其他领域破。
新赛道远未到挑起梁时
阿里在财报中强调，截至第二季度末，阿里巴巴生态已服务2.65亿海外用户，Lazada订单量同比增长超过90%，而Lazada归属的“跨境及全球零售商业”业务则实现营收108亿元，同比增54%。
资料显示，Lazada被称为东南亚“天猫”，是东南亚地区最的在线购物网站之一，目标用户主要集中在印尼、马来西亚、菲律宾和泰国。集团自2016年起成为阿里东南亚旗舰电商平台。
同样营收增速超过50%的业务还有营收116亿元的菜鸟物流服务，其也能享受到跨境及全球零售商业订单增长带来的显著收益。
据悉，菜鸟网络的跨境物流合作伙伴数量有89家，物流覆盖能力可至全球224个/地区，菜鸟物流的便捷又可反哺Lazada、速卖通、以及天猫的国际销售，销售和物流相辅相成。
值得一提的是，在本期财报的营收报表中，阿里将往日的“核心商业”目录更改为了“商业”分，但该分业务占总营收的比例依然高达87%。有观点认为，去掉“核心”二字，或表明阿里的和资源会向其他分倾斜。
除了核心商业板块，云计算、数字媒体及娱乐也是阿里试图加码的业务领域。
截至2021年6月底，云计算业务的收入同比增长29%至160.51亿元，经调整EBITA利润扩至3.4亿元。这是阿里云连续第三个季度实现盈利。本季度，钉钉业绩首次从创新业务板块调整并入云计算板块，由于尚处于投入阶段，并表带来利润下降，但该季度3.4亿利润依旧创造了历史新高。
在阿里内，云计算被视为面向未来的第二增长曲线，一周前发布的阿里2021财年年报显示，阿里云的营收已突破600亿元，同比增长50%。
无论是在国内还是全球，阿里云目前都有着较高的市场份额。
7月29日，IDC发布的2021年第一季度公有云市场数据显示，季度内IaaS+PaaS市场规模达46.32亿美元，其中阿里云排名第一，市场份额为40%，幅领先华为云、腾讯云；此外，Gartner报告显示，全球IaaS云基础设施市场上，亚马逊、微软和阿里云份额位居前三，亚太市场上，阿里云市场份额排名第一，是微软和亚马逊云科技的总和。
但即使是这分“明星业务”，也承受着不小的压力。
本季云计算业务的增速为29%，低于整体的营收增速，亦显著低于去年59%的增速。阿里在财报会议中指出，云服务受到了失去客户的影响。据悉，该客户为字节跳动，因海外业务的政策原因放弃了与阿里云的合作，而该影响将持续到财年结束，直到其国际业务完全脱离阿里云。
阿里还透露，在线教育的行业整改也将影响阿里云的营收。从这两点来看，作为新兴基础设施，阿里云将不得不直面国际政治、行业整改等黑天鹅事件带来的潜在影响。
新业务烧钱，反垄断让利，整体盈利能力承压
力倾注在新业务和下沉市场的拓客方面，让阿里的利润承受着不小的压力。
2021年第二季度，阿里实现净利润428.35亿元，同比下滑7.76%；经调整EBITA为417.31亿元，同比下降8%。
一方面，阿里对关键策略领域及增长业务的投入十分“烧钱”。
过去的一个季度中，阿里先后MMC事业群、整个盒马集市、零售通等多项业务，用以发力社区团购。事业群负责人戴珊曾在内会议上表示，对社区团购的投入不设上限。
相似的板块还有淘特、本地生活，其中本地生活矩阵在调整后包含饿了么、口碑、高德、飞猪，高德和饿了么都正在尝试从地图、外卖这类功能性产品向“解决用户身边一切即时需求”的生活服务平台的转型。在这一领域，阿里与美团、抖音等将发生激烈的竞争。
另一方面，阿里在原本长期经营的业务方面也出现了一些损失。
由于阿里延后一个季度确认权益法下长期股权投资产生的投资收益，蚂蚁在整改后的情况刚好反映在阿里本季的财报中。2021年1-3月，阿里从蚂蚁集团获得的投资收益为44.94亿元，环比2020年四季度的71.82亿元下降了37%。
西南证券海外首席分析师陈泽敏认为，蚂蚁集团在2021年第一季度利润环比下降，主要是受季节性因素和整改影响。
此外，阿里文娱业务的亏损问题仍在持续，本季该分业务经调整后的EBITA虽然幅收窄，但仍亏损4.2亿元。
更为重要的是，在经历反垄断的重锤后，阿里落地了一系列松绑和为商户减负的措施，从而降低了变现力度，这些举措对利润的影响正在逐渐显现。
富途投研团队指出，在监管持续加码，平台经济的定位更多向“基础设施”方向演变之际，阿里系电商中面向商家的服务功能在转向免费。未来阿里系电商或将延续向商家的让利措施，这会对阿里未来的营收、盈利带来较为明显的影响。
150亿美元回购能否妙手回春？
发布财报后，阿里宣布了公司史上最规模的股份回购计划：将回购总额从100亿美元，提升为150亿美元，如果最终完成这将创下企业的回购纪录。
雷达财经梳理发现，阿里于2014年在美股上市，至今的两次回购计划，都曾成功挽救公司的股价。
上市之初，阿里在二级市场的表现并不好，其股价在一年时间内跌幅超35%，曾一度跌破发行价。2015年8月17日，阿里宣布启动为期两年，总额达40亿美元的股权回购计划，马云和蔡崇信也从腰包中掏出5亿美元，执行了私有资金的回购。
当年9月29日，阿里股价一度跌至57.2美元，为历史最低点，但此后便启动了一波长达近3年的牛市，至2018年6月5日，阿里在这段时间内的股价涨幅超260%，股价探至211.7美元。
但此后的4个月，阿里市值一度蒸发超35%。2018年9月7日，阿里再次宣布将从公开市场持续回购股票，以执行公司在2017年制定的一项股权购买计划。回购为期两年，总额为60亿美元。
彼时正值马云辞去董事，受此消息影响，阿里股价一度出现较动。但自当年12月24日至2020年10月27日，阿里股价再次走出140%涨幅。马云外滩讲话事件发酵、蚂蚁集团上市紧急中止后，公司股价再度幅下跌。
2020年12月，市场监管总宣布正在对阿里“二选一”进行调查的4天后，阿里就表示将公司的股份回购计划总额从60亿美元增加至100亿美元，如今再次扩额，市场认为，在流量见顶，新业务未发育完全的情况下，单靠回购很难幅提升股价。
目前，阿里已在重金加码未来。5月，张勇在披露财报后称，“2022财年会将所有新增利润投入至技术创新等重点领域”；此次季报披露后，张勇表示，“阿里巴巴今年增量投资的重点就是在于长期价值的创造”。
但这也意味着，或许在未来的一个财年，阿里在净利润方面将不会有所增长。
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